20 листопада 2024 року в ХДАЕУ професор кафедри менеджменту, маркетингу та ІТ, доктор економічних наук Наталя Іванова провела відкрите заняття для здобувачів другого курсу ОП «Маркетинг» та студентів інших спеціальностей економічного факультету на тему «Онлайн-брендінг: цифровий підхід до розвитку брендів». Лекторка ознайомила аудиторію із сучасними трендами цифрового брендингу, практичними кейсами та інструментами.

Ця лекція стала не лише джерелом корисної інформації, а й інтерактивним простором для обговорення реальних кейсів і спілкування між студентами. Захід об’єднав теоретичний матеріал із практичним розглядом кампаній відомих українських та міжнародних брендів.

Ключові питання, які розглядалися на занятті:

Онлайн-брендінг: основи та тренди. Учасники дізналися про еволюцію брендингу та основні тренди, такі як персоналізація, сторітелінг і візуальна автентичність.

Ключові компоненти онлайн-брендингу. Обговорено роль вебсайтів, соціальних мереж, мобільних додатків та email-маркетингу в цифровій екосистемі бренду.

Цифровий підхід до розвитку брендів. Розглянуто способи адаптації цінностей бренду до цифрового середовища, використання сучасних технологій та інструментів.

Метрики ефективності онлайн-брендингу. Лекторка пояснила, як оцінювати ефективність кампаній за показниками охоплення, залученості та конверсій. Особливу увагу було приділено практичним інструментам аналітики.

Особливо цікавим для студентів був розгляд комунікацій брендів у соціальних мережах. На конкретних прикладах, зокрема брендів «Укрпошта» та «Нова пошта», було проаналізовано стратегії взаємодії через Instagram та Facebook. Крім того, були представлені кейси міжнародних компаній, як-от Nike, які вдало застосовують відеоконтент для залучення аудиторії.

Під час заходу було проведено інтерактивне опитування у сервісі Kahoot, що дозволило присутнім поділитися своїми вподобаннями стосовно цифрових каналів комунікації із брендами, поділитися своїм досвідом взаємодії з брендами через цифрові канали, що дозволило сформувати актуальний портрет уподобань аудиторії. Це не лише створило динамічну атмосферу, але й дозволило краще зрозуміти актуальні тенденції серед молодіжної аудиторії.

Зустріч завершилася ключовим висновком: аналітика, якісний контент і цифрові технології є основою для побудови успішної цифрової екосистеми бренду.

Заняття стало чудовим прикладом інтеграції сучасних методик викладання та сприяло розширенню практичних навичок майбутніх фахівців.

Особлива вдячність Збройним Силам України, завдяки яким ми маємо можливість навчатися й працювати у вільній країні.

Дякуємо студентам за активну участь і зацікавленість, а також колегам за підтримку та співпрацю, що зробили цей захід таким насиченим і результативним.